【SEO】リンクビルディング(被リンク獲得)とはなにか?「SNSからの被リンク」は評価に含まれるのか?

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色々あるSEO(検索エンジン最適化)の中で、大きく分けて「内部対策」「外部対策」がありますが、今回は「外部対策」のリンクビルディング=被リンクの獲得について勉強してみたいと思います。

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リンクビルディング(被リンク獲得)とは?

リンクビルディングとは、「外部サイトからのリンク(被リンクという)を獲得し、自分のサイトへのリンクを張ってもらうこと」です。

Googleの検索エンジンにおいては「良いコンテンツ」が評価される仕組みになっていますが、良いコンテンツだとどう評価してるのでしょうか。

人が良いと思うコンテンツは、例えば以下の扱いを受ける事があると思います。

  • 自分のブログやサイトで紹介する
  • SNS(TwitterやFacebook)で紹介する/リツイート等で拡散する

こうして被リンクの数がどんどん増えていくと、良いコンテンツを発信しているサイト=バックリンクの数が多いサイトと言うこともできます。

Googleはこれらの要因も含む独自の200以上のアルゴリズムを組み合わせてサイトを評価しています。

以前、検索結果を上げようとリンクの数を競うあまりに不正に被リンクを張ったり、購入したり等、質の低いスパムサイトから大量にリンクを張ることで検索順位を上げる「ブラックハットSEO」が問題になり、結果的にGoogleもアップデートで対応し、淘汰されてきました。

本来のあるべき姿として、「自然にリンクを獲得していくこと」がSEO界隈では良いとされています。良質なコンテンツを発信し続け、そのコンテンツに共感した人が自然と自分や自社のサイトで取り上げて、自然な形でリンクが増えていく状態が理想と言われています。

詳しくは以下の2サイトが参考になります!

SEOHACKS|リンクビルディングとは

リンクビルディングとは?ペナルティを受けないための考え方 | ナイルのマーケティング相談室
リンクビルディングとは、外部サイトから運営サイトに対して被リンクを受けることです。ここでは、リンクビルディングの正しい考え方や方法について解説します。

SEO HACKS|外部対策(被リンク対策)がSEOにとって重要な理由

外部リンク対策(被リンク対策)がSEOにとって重要な理由
外部SEOや外部リンク対策、バックリンク対策、被リンク対策とも呼ばれる外部対策。なぜ内部対策だけでは不十分なのでしょうか? 外部対策の重要性と今後について解説します。

SNSからのバックリンクは被リンクとして評価対象になるの?

ここで疑問が1つ。

よくTwitterとかでリンクを張ってバズったりしたりすることがありますよね?あれってもしかしてリンク先の検索評価が上がりまくっているのでは?SNSに張られたバックリンクは、評価対象になるんでしょうか?

Googleの中の人(ジョンミュラー氏)曰く「直接の効果はない」と断言していますが、それでも全く関係がないという訳ではなさそうです。

基本的に、FacebookやTwitterなどのSNSサービス上から外部サイトへのリンクにはnofollow属性が付与されてるので、被リンクのSEO効果による検索順位の上昇は見込めません。

つまり、SEOにおいてSNSが直接的に関係するわけではないということです。

これについては、Googleのジョンミュラー氏が動画にて公式に言及してます。

SNSのSEO効果について|SEOラボ
https://seolaboratory.jp/39614/

SNSからのリンクには「nofollow属性(URLへの評価を無関係にする属性)」が付いているため、直接的な効果は見込めませんが、ユーザーとの関係性を作る上でSNSの活用は有効。SNSで評価を得て話題になるなどエンゲージメントが高まることで結果的に流入が増えることにもつながります。

操作NGの被リンク獲得、ではどんな対策を取ればいいの?

地味な結論ですが、「ユーザーに刺さる良いコンテンツをひたすら作る」しか無いです。

良いコンテンツになるために、どういうものが必要なのか?わかりやすくまとめているサイトがありましたので紹介しておきます。

1.一次情報を発信する

2.情報を網羅する

3.図やグラフを用いて視覚的にわかりやすくする

4.SNSで情報発信を行う


正しいリンクビルディングとは?良質な被リンクを獲得する4つの具体策
Workship MAGAZINE(ワークシップマガジン)
https://goworkship.com/magazine/link-building-explanation/

ニュースサイトの転載などの記事はよく見かけますが、原液の元となるオリジナルの情報を出しつつ、ビジュアルも多用してわかりやすくまとめること、SNSも活用することが大事なんですね。

今回は以上です。

一次情報少なめでしたが、勉強になったのでそれでOK!また今後もWebマーケティングで分からない部分は少しずつまとめて行きたいと思います。

他にも色々と記事を書いておりますのでよろしければご覧ください!

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